Клиент из Казахстана спросил: "есть ли English version?" Алексей включил автоперевод GTranslate - кнопка стала Order, телефон остался московским без часового пояса. Иностранец позвонил в 3 ночи и ушёл к конкуренту с /en/. Вы хотите сайт на английском, но боитесь сломать SEO, не понимаете hreflang и откладываете до Директа. За один вечер добавите переключатель RU/EN, переведёте 5 страниц и проверите всё с телефона - без программиста.
Мультиязычный сайт - не виджет автоперевода, а 5 парных страниц с переключателем и подсказками hreflang в коде. Polylang на WordPress или дубли на Tilda - оба пути реальны за вечер. Ошибки hreflang у 65-75% международных сайтов чаще из-за битых ссылок, а не из-за сложности настройки.
"Сайт на английском языке" - 3 612 показов/мес в Wordstat (сентябрь 2026), но выдача уводит в курсы English. "Мультиязычный сайт" - 70 показов, intent чище. Ниже - чеклист владельца МСБ: используйте перед Директом. Сверьте конверсию (D10) и контакты (D40).
Поймите, зачем второй язык нужен до рекламы
Типичная ошибка: Директ на русский URL, а иностранец получает автоперевод браузера - кривые термины, нет доверия. Второй язык - не "международная SEO-стратегия", а уважение к клиенту: услуги на понятном языке, контакты и способ связи. Для экспорта и B2B английская версия - минимум доверия, как витрина перед магазином.
На практике один запрос "есть ли English version?" уже сигнал потери лида. Пока вы откладываете перевод, конкурент с /en/ выглядит серьёзнее - даже если услуги схожие. Вложить один вечер в 5 страниц дешевле, чем месяц рекламы на русский сайт для англоязычной аудитории.
| Ситуация | Нужен EN | Достаточно RU |
|---|---|---|
| Иностранные клиенты, экспорт | 5+ страниц | Нет |
| Только РФ, нет запросов EN | Опционально | Да |
| Реклама на EN-аудиторию | Парные URL | Нет |
| Тест гипотезы | Одна EN-страница | D36 |
Решите, нужен ли полноценный мультиязычный сайт
Боль: "одна страница или раздел /en/?" При 5-15 страницах и хотя бы одном иностранном лиде - нужен переключатель RU/EN с парными URL. Мультиязычный сайт - когда у русской страницы есть английский "близнец": site.ru/en/services/, а не наложенный автоперевод. Виджеты GTranslate создают иллюзию, но поисковики и клиенты видят подмену.
Быстрый тест: готовы перевести 5 страниц вручную - нужен мультиязычный сайт. Нет времени - сначала одна EN-лендинга.
Выберите WordPress: Polylang или WPML
До 15 страниц и ручной перевод - Polylang free (800 000+ установок, WordPress 6.5+). WPML - от 39 евро/год (Blog) до 99 евро (CMS), если WooCommerce и Elementor. Polylang не переводит сам - создаёт связанные страницы, текст вводите вы. Это плюс для владельца: машинный черновик из Translate, потом вычитка терминов и цен своими словами.
Часто ломается связка переводов: владелец создал EN-главную, но забыл нажать "+" у услуг - переключатель на внутренних страницах уводит на пустоту. Пройдите все 5 страниц по списку, не останавливайтесь на главной.
| Критерий | Polylang free | WPML |
|---|---|---|
| Цена | 0 руб. | от 39 евро/год |
| До 15 страниц | Да | Избыточно |
| Магазин WooCommerce | Ограниченно | Да |
| Hreflang авто | Да | Да |
- Шаг 1. Установите Polylang из каталога плагинов.
- Добавьте English с URL /en/.
- У RU-страницы нажмите "+" и создайте EN-копию.
- Меню EN + переключатель Language Switcher в шапке.
- Тест с телефона - сделайте клик: переключатель ведёт на ту же страницу, не на RU-главную.
Вердикт: владельцу услуг на 5-15 страницах хватит Polylang free. WPML - при магазине и бюджете на лицензию.
Настройте Tilda: дубли и ручной hreflang
На Tilda до 3 языков через блоки меню ME204N, ME301N. Продублируйте 5 страниц, переведите, в меню EN - ссылки на EN-страницы, не на русскую главную. Hreflang: Настройки страницы - Дополнительно - HTML в HEAD. После правок - переопубликовать, иначе теги не попадут на сайт. Блок T805 определяет язык по IP, но для старта хватит явного переключателя RU/EN в шапке.
Например, логист на Tilda: дублирует главную, slug /en/, переводит блоки, в меню EN | RU. На 10 страницах вставляет три link-тега hreflang - копированием шаблона.
- Дублируйте 5 страниц с префиксом /en/ в URL.
- Меню EN с прямыми ссылками.
- Hreflang в HEAD каждой пары - шаблон в следующей секции.
- Опубликуйте все 10 страниц после правок HEAD.
Переведите первыми 5 ключевых страниц
Не весь сайт сразу - то, куда смотрит иностранец после клика.
- Главная - кто вы за 10 секунд.
- Услуги - что покупают (D39).
- Контакты - NAP и часовой пояс (D40).
- Оферта - юрминимум B2B (D17).
- FAQ - возражения на EN (D42).
Черновик - Google Translate или DeepL, вычитка - вручную. Типичная ошибка: "Order" вместо "Request a quote" в B2B-логистике - клиент ждёт корзину, а у вас заявка. На EN-контактах: "Moscow time, UTC+3", email international@ или WhatsApp с пометкой preferred for overseas clients. Один телефон на обоих языках, но с пояснением - иначе ночной звонок, как у Алексея.
Оферту на EN можно сократить до ключевых пунктов; полный перевод - позже. Не оставляйте "Coming soon" - лучше ссылка "Full terms in Russian" с PDF.
Разберитесь с hreflang без паники
Hreflang - подсказка поисковику: "эта RU и эта EN страница - про одно, на разных языках". Не гарантия топа, но без взаимных ссылок - дубли в индексе. Минимум на паре: теги ru, en и ссылка на себя. На главной - x-default для тех, чей язык не совпал.
Шаблон Tilda (свои URL):
link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://site.ru/"
link rel="alternate" hreflang="en" href="https://site.ru/en/"
link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://site.ru/"
WordPress: Polylang выводит hreflang - откройте страницу, правый клик "Просмотр кода страницы", найдите link rel="alternate". Yoast или Rank Math + Polylang вместе - отключите hreflang в SEO-плагине, оставьте один источник. Два набора тегов - типичная причина потери сигнала.
В реальном проекте владелец перевёл 3 из 5 страниц - Polylang раздавал hreflang на 404. Не публикуйте EN, пока страница не готова, или уберите её из переключателя.
Проверьте: view-source на 2 страницах, URL в Вебмастер (D23), переключатель с телефона (D22).
Избегите ошибок перед Директом
Избегайте машинного перевода без вычитки - виджет GTranslate не создаёт отдельный URL, SEO не индексирует нормальную EN-версию. Не делайте разные телефоны на языках - ломается NAP. Переключатель на RU-главную с EN-страницы - иностранец теряется. Двойной hreflang от двух плагинов. Пустые EN-блоки "Coming soon". Реклама на RU-URL для EN-аудитории - деньги на автоперевод браузера.
Ручной перевод утомительнее виджета, но иностранный лид отличит бизнес от автоперевода. Нет времени на 5 страниц - не запускайте EN-кампании.
Заполните таблицу и пройдите чек-лист
Второй язык готов, когда: переключатель RU/EN, 5 парных URL, взаимные hreflang, NAP совпадает, мобильный тест пройден, таблица без "нет".
| Страница | RU URL | EN URL | hreflang | Статус |
|---|---|---|---|---|
| Главная | / | /en/ | да/нет | готово |
| Услуги | /uslugi/ | /en/services/ | да/нет | готово |
| Контакты | /kontakty/ | /en/contacts/ | да/нет | готово |
| Оферта | /oferta/ | /en/terms/ | да/нет | готово |
| FAQ | /faq/ | /en/faq/ | да/нет | готово |
- Переключатель RU/EN на всех 5 парах.
- 5 страниц вычитаны вручную.
- Hreflang взаимный - view-source на главной и внутренней.
- x-default на главной.
- Контакты + часовой пояс на EN.
- Мобильный тест всех 5 пар.
- Один источник hreflang - не два плагина.
- Реклама на EN-URL, не на RU.
- Таблица заполнена перед запуском.
- Вебмастер - URL без критичных ошибок.
Сомневаетесь - разберём на экспресс-аудите: ниша, черновик SEO-стратегии, что поправить первым.
Материал проверен: Савотченко Виктор (SEO-специалист).
Достоверность данных: Polylang - wordpress.org/plugins/polylang; WPML - wpml.org; hreflang - developers.google.com, yandex.ru/support/webmaster; Tilda - help-ru.tilda.cc/bilingual; ошибки hreflang 65-75% - crawlix.app; Wordstat "сайт на английском" 3 612, "мультиязычный сайт" 70 - сентябрь 2026.