Перед Директом подрядчик спрашивает про Schema.org и JSON-LD, а вы боитесь вставить код в head и сломать сайт. Владелица студии на Tilda уже копировала разметку из ChatGPT в блок T123, но не переопубликовала страницу - валидатор показывал пусто, в рекламе снова требовали "микроразметку". За один вечер выберете тип для своего бизнеса, включите Organization или LocalBusiness в WordPress или Tilda и проверите живой URL в валидаторе Яндекса и Google Rich Results Test - без программиста.
Микроразметка - это короткая "визитка" для робота в коде страницы: название, адрес, телефон, сайт. Формат JSON-LD - отдельный скрипт, его проще править, чем размечать каждый абзац. Rich results в Google - бонус, не гарантия: с 7 мая 2026 FAQ-аккордеон в выдаче Google снят, но LocalBusiness и Organization по-прежнему помогают сопоставить бренд с адресом. Сегодня: главная + две ключевые страницы и таблица "страница - тип Schema - статус проверки".
"Микроразметка на сайте" - 224 показа в месяц (Wordstat, сентябрь 2026). В WordPress поля заполняют Yoast или Rank Math, на Tilda код кладут в HTML для HEAD. GEO (D09) и кабинеты Вебмастера (D23) - отдельные гайды; здесь только Schema.org и валидаторы.
Поймите, зачем микроразметка нужна до рекламы
Роботу проще связать бренд и контакты, когда они продублированы в структурированном виде. FAQ-раскрывашки в Google с 7 мая 2026 для большинства сайтов сняты, но Organization и LocalBusiness стоит иметь до запуска рекламы (D10). На практике в чек-листе перед Директом часто стоят галочки "микроразметка есть" - без нее уходит вечер на переписку вместо одного прохода: поля, публикация, проверка URL.
Отличите Schema.org от Open Graph и meta description
Schema.org - общий словарь типов "организация", "товар", "статья". JSON-LD - способ записать эти типы одним блоком script type application/ld+json в head или body. Open Graph (og:title, og:image) - для соцсетей: как выглядит ссылка во ВКонтакте или Telegram. Meta description - текст-подсказка для сниппета, но робот не обязан его показать.
| Что настраиваете | Для кого | Где живет | Заменяет ли другое |
|---|---|---|---|
| Meta description | Поиск (подсказка текста) | meta name description | Нет |
| Open Graph | Соцсети и мессенджеры | meta property og:* | Нет |
| JSON-LD / Schema.org | Поисковые роботы, валидаторы | script application/ld+json | Нет - дополняет остальное |
Типичная ошибка: поставить только og:title и считать, что "микроразметка готова". Валидатор Яндекса ищет именно Schema.org; Open Graph он тоже покажет, но это другая вкладка отчета.
Выберите минимальный тип Schema под свой бизнес
Не размечайте все подряд - хватит трех уровней на старте.
- Онлайн-сервис без офиса для клиентов - Organization + WebSite на главной (название, url, logo, соцсети sameAs).
- Салон, клиника, магазин с адресом - LocalBusiness: телефон, адрес в одном формате с подвалом сайта, часы работы.
- Глубокие разделы каталога или блог - BreadcrumbList вместе с видимыми крошками: цепочка «Главная › Раздел › Страница» на экране и в JSON-LD в одном порядке (как включить крошки - в чек-листе хлебных крошек).
В реальном проекте адрес в JSON-LD был "ул. Ленина, 5", а на странице - "Ленина 5, офис 12". Робот видит конфликт; приведите строки к одному виду, как в карточке Яндекс Бизнес или на странице контактов.
Включите Organization на WordPress через Yoast или Rank Math
Программист не нужен: SEO-плагин собирает граф WebSite + WebPage + Organization из настроек. Google в документации рекомендует JSON-LD как самый простой формат поддержки - плагин как раз его и выводит.
- Yoast SEO: Настройки - Общие - Вкладка "Представление сайта" (Site representation) - тип Organization, название, логотип, соцсети.
- Rank Math: Модуль Local SEO - тип бизнеса, адрес, телефон, часы; для филиалов - отдельные поля по инструкции плагина.
- Один источник: не держите два активных генератора Schema - Yoast и Rank Math вместе часто дают два Organization с разными именами.
- Логотип и проверка: квадратный URL logo без авторизации; откройте опубликованную главную и найдите в коде ld+json (ПКМ - просмотр кода страницы).
Если тема тоже вставляет Organization, отключите дубль в настройках лишнего плагина. Используйте только один генератор JSON-LD; не делайте параллельно Yoast и Rank Math с разными названиями компании.
Добавьте JSON-LD на Tilda и не забудьте переопубликовать
Запрос "микроразметка сайта на тильде" - 14 показов в месяц (Wordstat, сентябрь 2026). В каталоге Tilda товары уже получают Schema.org автоматически; ручной код нужен для компании, статей вне шаблона каталога и FAQ.
Схема на Tilda:
Сгенерировать или скопировать JSON-LD → Настройки страницы → SEO → HTML-код для HEAD → Сохранить → Опубликовать сайт заново → Проверить боевой URL в валидаторе (не превью редактора)
Блок T123 тоже подходит, но для главной чаще HEAD. Сначала прогоните фрагмент в валидаторе Яндекса вкладкой "текст". Типичная ошибка: код в редакторе есть, переопубликации не было - робот видит старую версию.
Разметьте вопросы-ответы и статьи блога без ложных ожиданий
FAQPage имеет смысл, если на странице реально есть вопросы и ответы для людей - см. чек-лист страницы FAQ (D42). С 7 мая 2026 Google не показывает FAQ rich results в обычной выдаче, включая госсайты; разметку можно оставить для структуры страницы и нейроответов, но не продавайте клиенту "аккордеон в Google".
Для постов блога тип Article настраивают отдельно - см. план контента блога (D34). Не прячьте FAQ только в JSON-LD: скрытый текст только в разметке - риск санкций; ответы должны быть видны на странице.
Проверьте микроразметку двумя инструментами по URL
Два обязательных шага после публикации:
- Яндекс: Валидатор микроразметки - вставьте полный URL главной или вставьте код - смотрите ошибки Schema.org.
- Google: Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) - тот же URL; инструмент показывает, какие типы данных распознаны и есть ли критические ошибки.
- Сверка с экраном: телефон и адрес в JSON-LD = тем, что видит посетитель.
- Дубли и дата: если два блока Organization - удалите лишний источник; в таблице чек-листа зафиксируйте день проверки.
Для владельца сайта проще всего жить в JSON-LD - так советует Google Search Central.
Заполните чек-лист "микроразметка готова"
Критерий успеха: на главной в исходном коде есть валидный application/ld+json с Organization или LocalBusiness; валидатор Яндекса и Rich Results Test без критических ошибок; в таблице ниже отмечены главная, страница услуги и контакты. В результате вечера вы получите скрин «OK» из двух валидаторов и заполненную таблицу статусов - сможете показать подрядчику или включить Директ без переписки про «микроразметку».
| Страница | Тип Schema | Валидатор Яндекс | Rich Results Test | Дата |
|---|---|---|---|---|
| Главная | Organization / LocalBusiness + WebSite | OK / исправить | OK / исправить | ДД.ММ.2026 |
| Услуга / каталог | Service или Product (если нужно) | OK / исправить | OK / исправить | ДД.ММ.2026 |
| Контакты | LocalBusiness (адрес, tel) | OK / исправить | OK / исправить | ДД.ММ.2026 |
Если после вечера остаются красные ошибки в валидаторе или два конфликтующих Organization, можно разобрать сайт на экспресс-аудите Digital Rider - пришлите URL и скрин отчета валидатора, без обещаний "топ за неделю".
Материал проверен: Савотченко Виктор (SEO-специалист).
Источники и актуальность: формат JSON-LD и Rich Results Test - Google Search Central и справка Google; валидатор Schema.org - Яндекс Справка; Tilda HEAD и каталог - help-ru.tilda.cc/microdata; Yoast/Rank Math - официальные KB; отмена FAQ rich results с 07.05.2026 - developers.google.com/search/updates; частотность "микроразметка на сайте" (224), "проверить микроразметку" (32), "на тильде" (14) - Яндекс Wordstat, сентябрь 2026.