Алексей, владелец установки кондиционеров, пополнил Директ на 12 000 руб., выбрал "Максимум кликов" без недельного лимита - за субботу ушло 9 400 руб. на запросы "кондиционер купить" и "кондиционер цена", звонков - два, оба "сколько стоит только монтаж". Он не открыл Прогноз бюджета и не поставил потолок. Сюрприз из справки Яндекса: минимальный недельный бюджет - всего 300 руб., но за один день при показах 3+ дней система может потратить до 35% недельного лимита - это не сбой, а правило. За один вечер вы рассчитаете стартовую сумму, настроите недельный потолок и соберёте таблицу "бюджет настроен" - без директолога. Результат: понятный лимит на листе и сохранённый прогноз из Директа.
Бюджет в Яндекс Директе - это потолок расхода: дневной (от 300 руб./сутки), недельный (от 300 руб./нед, календарная неделя пн-вс) или на период. До запуска: Инструменты → Прогноз бюджета → регион + ключи + неделя → сохранить XLS. Рабочий старт = 10× ожидаемая цена заявки, не 300 руб. Сначала закройте минус-слова D25 и техфундамент D24 - без них любой лимит утечёт в мусорные клики.
Это чек-лист бюджета Яндекс Директ для владельца перед первым запуском. Если кампания уже крутится без заявок - смотрите D06. Полный сценарий первого запуска - в D26. Wordstat на 31.08.2026: "бюджет яндекс директ" - 1 759 показов/мес, "прогноз бюджета яндекс директ" - 398.
Недельный бюджет - сумма, которую кампания может потратить с понедельника по воскресенье. Дневной бюджет - потолок на календарные сутки по Москве. Прогноз бюджета - бесплатный инструмент Директа для оценки расхода до запуска. Автостратегия - когда система сама управляет ставками в рамках вашего лимита.
Поймите, зачем считать бюджет до кнопки "Запустить"
Боль: "Пополню счёт и посмотрю". Реклама без потолка съедает деньги быстрее, чем вы откроете отчёт. Владелец локального бизнеса часто тратит 5 000-15 000 руб. в первую неделю - и только потом видит, что половина ушла на мусор без минус-слов.
Рекомендация: не включайте кампанию без трёх цифр на листе - прогноз, недельный лимит, запас 20%. Сравните с сметой SEO D05: реклама быстрее, но без лимита дороже.
Рассчитайте минимальный и стартовый бюджет на первую неделю
Боль: "В интернете пишут и 300 руб., и 30 000 - что брать?" Технический минимум по справке Яндекса (август 2026): пополнение счёта и недельный бюджет автостратегий - 300 руб. без НДС. Это порог системы, не план теста.
Рабочая формула для "Максимум конверсий": недельный бюджет ≥ 10 × ожидаемая цена заявки. Пример: заявка из Директа стоит 1 500 руб. → стартовый недельный лимит от 15 000 руб. Если цена неизвестна - возьмите средний CPC из Прогноза бюджета × 50 кликов.
| Ситуация | Ориентир на неделю | Комментарий |
|---|---|---|
| Локальный бизнес, 1 услуга | 5 000 - 12 000 руб. | Один город, узкая семантика |
| Услуга с заявкой 2 000+ руб. | 15 000 - 25 000 руб. | Правило 10× конверсии |
| Только "посмотреть аукцион" | Не ниже 300 руб. | Данных для выводов не хватит |
Типичная ошибка: положить на счёт ровно недельный лимит - при переносе остатка система может потратить до 130% за неделю.
Откройте Прогноз бюджета и сохраните расчёт до запуска
Боль: "Не знаю, сколько стоит клик в моей нише". Инструмент бесплатный, доступен авторизованным пользователям в direct.yandex.ru.
- Зайдите в Директ → левое меню Инструменты → Прогноз бюджета → Рассчитать бюджет.
- Выберите регион показа - город или область, где реально работаете.
- Задайте период 1 неделя (для старта; месяц - если есть сезонность).
- Вставьте 10-20 ключевых фраз - те же, что пойдут в кампанию; добавьте минус-фразы из D25.
- Включите автоматическую минусацию и фиксацию стоп-слов - оставьте как рекомендует интерфейс.
- Нажмите Посчитать - смотрите CPC, клики, бюджет на период.
- Выгрузите XLS - сохраните файл с датой; это ваш baseline.
- Добавьте 20-40% запас к цифре из прогноза - аукцион и сезонность сдвигают расход.
На практике прогноз считает только Поиск. РСЯ - отдельно, ориентир 70-85% от поиска. Часто ломается: гнаться за 100% объёма - переплата с первого дня.
Выберите недельный или дневной лимит для малого бизнеса
Боль: "Поставил недельный 10 000, а за понедельник ушло 4 000 - это нормально?" Да, если показы идут 3+ дня в неделю: до 35% недельного бюджета за сутки - штатное поведение алгоритма (справка Яндекса, август 2026).
| Тип лимита | Кому подходит | Риск |
|---|---|---|
| Недельный | Автостратегии "Максимум конверсий/кликов", долгие кампании | Неравномерный расход по дням |
| Дневной | Ручное управление ставками, жёсткий контроль кассы | Минимум 300 руб./сутки - мало для обучения |
| На период | Акции с фиксированными датами | После окончания кампания остановится |
Рекомендация владельцу на старте: недельный бюджет в автостратегии + проверка отчёта каждые 3 дня. Дневной - если платите из оборотки посуточно и боитесь субботнего слива.
Сравните ручные ставки и автостратегию на первую неделю
Боль: "Директолог сказал автостратегию, я боюсь слить". На первой неделе "Максимум кликов" с недельным лимитом проще ручных ставок. "Максимум конверсий" - когда в Метрике 10+ целей в месяц.
- Ручное управление - вы сами задаёте ставки; нужен ежедневный контроль; риск недокрутить или переплатить на отдельных фразах.
- Максимум кликов + недельный лимит - система ищет трафик в рамках потолка; подходит для сбора статистики и первых заявок.
- Максимум конверсий - алгоритм оптимизирует под цели Метрики; бюджет не ниже 10× цены конверсии.
Типичная ошибка: включить автостратегию без целей в Метрике - алгоритм оптимизирует клики, не заявки. Перед запуском сверьтесь с чек-листом целей из материалов по D26.
Проверьте 5 сигналов утечки бюджета в отчётах за 3 дня
- Расход > 35% недельного лимита за один день при показах 3+ дней - проверьте, не сменили ли бюджет среди недели (в день смены лимит может удвоиться).
- CTR высокий, заявок ноль - посадочная или форма; см. D06.
- Топ запросов по расходу - мусор - срочно дополните минус-фразы (D25).
- Средняя цена клика выше прогноза на 40%+ - сузьте регион или снизьте охват фраз.
- Баланс счёта уходит быстрее недельного лимита - несколько кампаний без общего потолка; проверьте все активные РК.
Критерий успеха за 3 дня: расход в пределах недельного плана, в топ-10 запросов нет явного мусора, есть хотя бы 1-2 целевых действия или понятная причина их отсутствия (нет целей, битая форма).
Увеличьте бюджет по правилу 20% только после стабильной цены заявки
Боль: "Заявки пошли - утроил бюджет, всё сломалось". Правило: раз в 7 дней, не более +20%, если цена заявки в плане 3 недели. Резкий скачок сбрасывает обучение - отсюда запрос "утроение бюджета" в Wordstat (83 показа/мес).
Перед увеличением проверьте цели в Метрике и сверку с CRM. Сравнение каналов - в D05.
Заполните таблицу "бюджет настроен" на одну страницу
| Блок | Что проверить | Готово? |
|---|---|---|
| Прогноз бюджета | XLS сохранён, запас 20-40% к цифре | |
| Недельный лимит | ≥ 10× ожидаемая заявка или ≥ 5 000 руб. для локального теста | |
| Минусы D25 | Универсальный список на кампании заполнен | |
| Техника D24 | SSL, 404, форма заявки работают | |
| Цели Метрики | Отправка формы / звонок считаются | |
| Контроль 3 дня | Отчёт запросов + расход vs лимит | |
| План +20% | Дата следующего пересмотра через 7 дней |
Шаблон расчёта на листе (скопируйте в Google Таблицу):
Услуга: ______ | Город: ______
CPC из прогноза: ______ руб. | Кликов на тест: 50
Базовый недельный расход: CPC × 50 = ______ руб.
Запас 30%: ______ руб.
Итого недельный лимит: ______ руб.
Ожидаемая заявка: ______ руб. | 10× = ______ руб. (сверка)
Когда все строки отмечены - вы получите готовый недельный лимит и таблицу расчёта на одну страницу. Можно запускать или масштабировать по сценарию D26. Если бюджет уходит, а заявок нет - не повышайте лимит, откройте D06.
Материал проверен: Савотченко Виктор (SEO-специалист, Digital Rider). Достоверность данных: справка Яндекса Недельный бюджет и Прогноз бюджета (31.08.2026), материалы Яндекс Образования, Wordstat 31.08.2026 (1 759 показов по запросу "бюджет яндекс директ"), GitHub yandex-tools-mcp - поле DailyBudget в API.