Реклама готова, а на сайте нет страницы со скидкой: клиент кликает "-20%", видит обычные цены, промокод не работает, в меню висит прошлогодняя акция. Марина запустила Директ на -15%, но забыла обновить страницу - клиенты вводили SUMMER15 и уходили в WhatsApp спрашивать "скидка есть или нет?". Деньги на клики уходят, доверие падает. За вечер соберете раздел "Акции" с 2-3 предложениями, пропишете сроки, проверите промокод с телефона и свяжете страницу с Директом через UTM.
Страница акций - ваш раздел /akcii/ с теми же цифрами, что в объявлении: 2-3 акции с датой окончания, условия простым языком, поле промокода в корзине, тест с телефона. UTM-метки (параметры в ссылке для Метрики) покажут, какая акция дает заявки. Просроченные предложения снимайте сразу.
"Акции скидки на сайте" - 1092 показа/мес, "промокод на сайте" - 17 491 (Вордстат, 10.09.2026). Люди ищут и страницу скидок, и поле для кода. Общий чек-лист конверсии - в статье D10. Здесь только акции, промокоды и связка с рекламой.
Поймите, зачем страница акций до запуска рекламы
Объявление обещает скидку - повод для клика и ответ на "дорого". Если после клика цифры не совпадают, вкладку закрывают: высокий отказ по utm_campaign часто из-за несоответствия объявления и посадочной (ppc.world, 2026). На практике /akcii/ работает лучше баннера в углу: видны срок, условия и кнопка "Оформить со скидкой". Это не дублирует общий чек-лист конверсии (D10) - здесь только блок про скидки.
Типичная ошибка: скидка только в тексте объявления, на сайте - тишина. Клиент пишет "сколько скидка?" в мессенджер вместо заказа. Страница акций снимает возражение "дорого" до звонка менеджеру: человек видит срок, правила и кнопку действия.
| Что видит клиент | Без страницы акций | Со страницей /akcii/ |
|---|---|---|
| После клика из Директа | Обычные цены | -15% до 30.09.2026 |
| Промокод | Ошибка | Сумма пересчитана |
| Просроченная акция | Жалобы | Снята или "завершена" |
Выберите: отдельная страница или баннер на главной
Одна акция на 5-7 дней может жить баннером на главной. Две акции и больше, или Директ на скидку - используйте отдельный URL /akcii/. Так проще обновлять, ставить UTM и не путать с прайсом (D35).
- Страница /akcii/ - 2+ акции, Директ, рассылка со ссылкой на скидки.
- Баннер - одна короткая акция без отдельного объявления.
- Страница услуги - скидка на одну услугу, форма заявки (см. D39).
Схема: одна акция на 3 дня → баннер | две акции + Директ → /akcii/ + UTM | одна услуга → блок на странице услуги
Соберите минимум одной акции с датой начала и окончания
Сделайте страницу /akcii/ с названием в цифрах и сроком: "-15% на первый заказ до 30.09.2026" или "Бесплатная доставка от 3 000 ₽ до 15.10.2026". В Tilda и Битрикс (Аспро) поля "начало/окончание" сами скроют акцию после даты. Хватит 2-3 карточек: процент, подарок или бесплатная доставка. Одна карточка = одна механика.
Например, для магазина: "-20% на первый заказ", "Подарок от 5 000 ₽", "Доставка бесплатно до конца месяца". Для салона услуг - скидка на конкретную процедуру с кнопкой "Записаться". Не пишите "у нас акции" без цифр - это не продает.
Нюанс Tilda: промокод с датой окончания отключается в 23:59:59 предыдущего дня (GMT+3), не в конце указанного дня. Акция "до 30 сентября" - последний день кода 29-е, если не продлили. Типичная ошибка - потерять финальный день распродажи.
Пропишите условия акции простым языком
"Условия акции на сайте" - 233 показа/мес (Вордстат). Четыре блока: кому доступна, минимальная сумма, исключения, как получить (авто, промокод, заявка).
| Блок | Пример |
|---|---|
| Механика | -15% от суммы заказа |
| Кому | Только первый заказ |
| Исключения | Товары со значком Sale |
| Как получить | Промокод FALL15 в корзине |
В реальном проекте мелкий шрифт "кроме акционных" внизу не спасает - клиент напишет в чат. Исключения рядом с заголовком акции.
Настройте промокод и поле в корзине
Промокод - код из букв и цифр для скидки в корзине. Tilda: Настройки → Платежные системы → Промокоды (до 20 символов). Поле - в блоке ST100, пункт "Промокод". На Битрикс/Аспро - инфоблок "Акции" с полями срока и скидки.
Проверьте промокод с телефона до запуска рекламы: товар в корзину, код, итог пересчитался. Путь покупателя разберите отдельно - в чек-листе корзины. При ошибке пишите понятно, а не "Invalid coupon":
- "Промокод не найден. Проверьте написание или смотрите /akcii/"
- "Срок промокода истек. Актуальные предложения - в разделе Акции"
- "Промокод уже использован максимальное число раз"
В Tilda скидки и промокоды по умолчанию не суммируются - включите опцию в настройках, если нужна комбинация. Иначе клиент не поймет, почему код не добавил процент к уже сниженной цене.
Свяжите акцию с прайсом, услугами и Директом
UTM-метки - параметры в ссылке (?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=akciya_osen) для учета в Метрике. Обязательны utm_source, utm_medium, utm_campaign (справка Яндекса). Ссылка в объявлении - на /akcii/, цифры совпадают с текстом объявления. Не ведите Директ на главную, если в объявлении обещаете конкретную скидку - клиент не найдет ее за 5 секунд.
- Страница /akcii/ с теми же -20% или -15%, что в объявлении.
- UTM: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=akciya_osen_2026.
- В Директе - эта ссылка в поле "Ссылка на сайт".
- Через неделю - отказы и заявки по utm_campaign в Метрике.
- Сверьте цены с прайсом (D35) - без противоречий.
UTM подробнее - в D08. Маркировка erid - D16.
Соблюдайте честность и снимайте просроченные акции
ФЗ "О рекламе": скидка, срок и условия - правдиво и полно. Штраф юрлица по ст. 14.3 КоАП - 100-500 тыс. ₽. Избегайте фиктивной "старой" цены: она должна быть реальной минимум 14 дней - нельзя нарисовать завышенную цифру ради перечеркнутой скидки.
После окончания уберите акцию с публикации, удалите из меню или пометьте "Акция завершена". 301 на новую акцию, не редирект всех просроченных URL на главную. В реальном проекте старый промокод в шапке сайта сливает бюджет Директа на пустые ожидания.
Заполните чеклист готовности раздела акций
Success criteria: на телефоне /akcii/ с 2-3 актуальными предложениями, дата видна, промокод пересчитывает сумму, Директ ведет сюда с UTM, просроченное снято.
| Акция | Срок | Промокод | Статус |
|---|---|---|---|
| -15% первый заказ | до 30.09.2026 | FALL15 | Активна |
| Бесплатная доставка | до 15.10.2026 | авто | Активна |
| Летняя | завершена | SUMMER15 | Снята |
- /akcii/ в меню, 2-3 предложения с датами.
- Условия: кому, минимум, исключения, как получить.
- Промокод + поле в корзине, тест с телефона.
- UTM в Директе, объявление = цифры на странице.
- Просроченное снято, "до скидки" реальна 14+ дней.
Если нужен взгляд со стороны перед запуском Директа - экспресс-аудит Digital Rider: разберем нишу и черновик SEO-стратегии без обещаний "топ за месяц".
Что дальше
После чек-листа акций проверьте путь до заявки и аналитику:
- Чек-лист корзины - промокод бесполезен, если оформление ломается.
- Сверьте акционные цены с прайсом (D35).
- Запустите Директ с UTM, через 7 дней сравните конверсии по utm_campaign.
Вопросы по Tilda или Битрикс - Telegram Digital Rider.
Материал проверен: Савотченко Виктор (SEO-специалист).
Источники фактов: промокоды Tilda (help-ru.tilda.cc), акции Аспро (aspro.ru), UTM Директа (yandex.ru/support/direct), штрафы ФАС (vitvet.com, mpsads.com); "акции скидки на сайте" (1092), "промокод на сайте" (17491) - Яндекс Вордстат, 10.09.2026.