Ольга, владелица салона красоты, заказала рекламу у блогера в Telegram. Баннер без подписи "Реклама" и без erid. Подрядчик сказал: "это же не Директ, маркировка не нужна". Через месяц пришло предупреждение - штраф за отсутствие маркировки для ООО от 200 000 руб. за каждый креатив. За один вечер вы разберётесь, нужна ли маркировка вашей рекламе, получите erid и заполните таблицу "реклама легальна" до запуска.

С 2022 года вся интернет-реклама в России должна иметь подпись "Реклама", данные рекламодателя и уникальный токен erid. Яндекс Директ и VK Реклама часто маркируют автоматически после принятия оферты. Для блогеров, Telegram-посевов и сторонних баннеров нужен ОРД - оператор рекламных данных. Штрафы по ст. 14.3 КоАП для юрлиц: от 200 000 до 500 000 руб. за креатив без erid. Порядок: тест "нужна ли маркировка" - erid - подпись на креативе - договор с подрядчиком - финальный чек-лист.

Это чек-лист маркировки рекламы для владельца. Перед запуском настройте политику конфиденциальности и цели Метрики. Если Директ крутится без заявок - что проверить владельцу.

erid - уникальный буквенно-цифровой код (токен), который присваивает каждому рекламному креативу оператор рекламных данных. ОРД - сервис, через который регистрируют креативы и передают данные в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора). ЕРИР - государственная система учёта всей интернет-рекламы в России.

Поймите, зачем маркировка до запуска рекламы

Баннер без подписи Реклама и erid - риск штрафа для владельца бизнеса

Боль: "Реклама уже крутится, а про erid никто не сказал". Вы платите за клики, а на баннере нет ни подписи "Реклама", ни токена, ни ИНН. ФАС и Роскомнадзор проверяют интернет-рекламу с 2022 года, а в 2026 правоприменение ужесточилось: штрафы выписывают регулярно и суммируют по каждому креативу.

На практике подрядчик настраивает Директ, а маркировку блогерских размещений откладывают "на потом". Сюрприз: один пост в Telegram без erid для ООО стоит от 200 000 руб. по ч. 16 ст. 14.3 КоАП. При этом Яндекс Директ и VK Реклама маркируют автоматически - если вы приняли оферту площадки, отдельный ОРД не нужен.

Рекомендация: если реклама уже идёт - сегодня вечером проверьте каждый креатив. Если ещё не запустили - сделайте маркировку после политики конфиденциальности и целей Метрики, до первого рубля в Директе. Не делайте посев у блогера без erid - это самая частая ошибка владельцев.

Проверьте, нужна ли маркировка в вашей ситуации

Таблица: когда маркировка рекламы обязательна для владельца малого бизнеса

Боль: "У нас только посты в своём канале - нужен ли erid?" Короткий тест за 3 минуты.

Ситуация Нужна маркировка? Что делать
Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget Да, но автоматически Принять оферту площадки, проверить erid в кабинете
Платный пост у блогера, Telegram-посев Да, вручную ОРД + erid до публикации
Баннер на чужом сайте за деньги Да Договор + erid на баннере
Органический пост в своём канале Нет Если не платите за размещение
Реклама на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет Да Маркетплейс или ОРД маркирует

Типичная ошибка: считать, что "малый бизнес не проверяют". Избегайте этой ловушки - штраф для юрлица за отсутствие erid от 200 000 до 500 000 руб. за каждый креатив. Добавьте в договор с блогером пункт о маркировке до публикации.

Зарегистрируйтесь в ОРД и получите erid

Схема: ОРД выдаёт erid, данные уходят в ЕРИР Роскомнадзора

Боль: "ОРД звучит сложно, я не маркетолог". Если реклама идёт через Директ или VK - пропустите этот блок, площадка маркирует сама. Для блогеров, Telegram и сторонних баннеров - пошагово:

  1. Выберите ОРД из реестра Роскомнадзора: Яндекс ОРД, VK ОРД, Ozon ОРД, МедиаСкаут и другие (8 операторов на 2026 год). Список: rkn.gov.ru/activity/register-ord/register.
  2. Зарегистрируйтесь как рекламодатель: укажите ИНН, статус (ООО, ИП, физлицо).
  3. Внесите договор с блогером или агентством: стороны, номер, дата, сумма.
  4. Загрузите креатив (текст, баннер, видео) до публикации.
  5. Получите erid - код вида erid: 12aA345aAA. Один erid = один креатив на одной площадке.
  6. Разместите подпись "Реклама", данные рекламодателя (название или ИНН) и erid на креативе.

Workflow: договор с блогером → регистрация в ОРД → erid → публикация с маркировкой → отчёт в ОРД до 30-го числа следующего месяца. Не публикуйте пост до получения erid - это прямое требование ст. 18.1 ФЗ "О рекламе".

Проверьте подпись "Реклама" на каждом креативе

Боль: erid есть в кабинете ОРД, но на баннере его не видно. Три обязательных элемента на каждом рекламном материале:

  1. Пометка "Реклама" - читаемая, не мелким шрифтом в углу.
  2. Данные рекламодателя - название компании или ИНН.
  3. erid - токен целиком, например erid: LjN8K9xPqR.

На баннере - внизу или в углу, контрастным шрифтом. В Telegram-посте - в тексте или подписи к изображению. На лендинге - если страница создана как рекламная посадочная. Пример для блогера: "Реклама. ООО Салон Красоты, ИНН 7701234567. erid: LjN8K9xPqR".

Сохраните скрин каждого размещения с видимой маркировкой - при проверке это ваше подтверждение. Используйте чеклист: подпись "Реклама" + ИНН + erid на каждом креативе. Шаг 1 - проверьте баннер, шаг 2 - текст поста, шаг 3 - видео.

Сверьте автомаркировку в Директе и VK Рекламе

Боль: "Директ ведёт агентство, я не лезу в кабинет". Для рекламы через крупные площадки отдельный ОРД обычно не нужен - площадка сама присваивает erid и подаёт отчётность. Но проверьте:

  1. В кабинете Яндекс Директа принята оферта о маркировке (раздел "Маркировка рекламы").
  2. В объявлении видна пометка "Реклама" при предпросмотре.
  3. В VK Рекламе включена автоматическая маркировка в настройках кабинета.
  4. Агентство прописало в договоре, что маркировка и отчётность - на их стороне.
  5. Вы получаете erid или скрин маркировки по каждому креативу от подрядчика.

Если агентство ведёт Директ, а вы заказываете блогера отдельно - это две разные цепочки. Директ маркирует площадка, блогер - вы или агентство через ОРД. Не смешивайте: "раз агентство ведёт рекламу, значит блогер тоже под контролем" - нет, если договор с блогером ваш.

Разберитесь со штрафами и типичными ошибками

Нарушение Юрлицо ИП / физлицо
Нет erid или подписи "Реклама" (ч. 16 ст. 14.3) 200 000 - 500 000 руб. 30 000 - 100 000 руб.
Нет данных рекламодателя (ч. 1 ст. 14.3) 100 000 - 500 000 руб. 2 000 - 2 500 руб.
Не передали отчёт в ЕРИР (ч. 15 ст. 14.3) 200 000 - 500 000 руб. 10 000 - 30 000 руб.

Штрафы суммируются по каждому креативу. Ориентир: пять постов без erid - пять штрафов. Пропишите в договоре: кто регистрирует креативы, кто подаёт отчётность, кто возмещает штрафы при нарушении.

Заполните таблицу "реклама легальна"

Распечатайте или сохраните - один экран перед запуском.

Пункт Что проверить Готово?
Тест ситуации Понятно, нужна ли маркировка вашей рекламе
ОРД / автомаркировка Директ/VK - оферта; блогер - erid в ОРД
erid на креативе Токен виден на баннере/в посте
Подпись "Реклама" Читаемая, на каждом платном размещении
Данные рекламодателя Название или ИНН рядом с erid
Договор с подрядчиком Кто маркирует и подаёт отчёт - прописано
Отчётность Напоминание: до 30-го числа следующего месяца
Скрины Сохранены скрины размещений с маркировкой
Политика и цели Политика и цели Метрики готовы

Все галочки - можно запускать рекламу. Пустые строки - сначала маркировка, потом бюджет. Вопросы - экспресс-аудит Digital Rider или Telegram.

Как понять, что чек-лист сработал

На каждом платном креативе видны "Реклама", данные рекламодателя и erid. Для Директа/VK - оферта принята, erid в кабинете. Для блогеров - erid получен до публикации, скрин сохранён. В договоре с подрядчиком прописано, кто подаёт отчётность. Таблица "реклама легальна" закрыта - можно включать Директ без страха штрафа.

Об авторе

Материал проверен: Савотченко Виктор (SEO-специалист, Digital Rider). В SEO с 2009 года, более 500 проектов. Практика команды: запуск рекламы для малого бизнеса с юридическим минимумом - политика, цели, маркировка.

Источники