Марина открыла студию дизайна интерьеров: сайт на Tilda готов, Директ почти включили. Клиент из рекламы написал в WhatsApp: «А вы вообще кто? Почему нет ни одного фото?» Страница «О нас» - три абзаца про «индивидуальный подход» и «динамично развивающуюся компанию». Боль владельца: трафик платный, а доверие на нуле. За вечер вы соберёте страницу «О компании» из 7 блоков с фактами, фото и CTA - до запуска SEO и рекламы, без копирайтера.
По Wordstat (сентябрь 2026) запрос «о компании на сайте» даёт 2 402 показа в месяц - люди ищут, как оформить раздел. Исследования UX (Nielsen Norman Group, цитируется SBO Tools): About Us входит в топ-3 посещаемых страниц на сайтах малого бизнеса. Pawetta.com: если текст можно подставить к конкуренту - его нужно вырезать. Страница «О компании» - это ответ «кто вы» перед заявкой, а не корпоративная автобиография.
Ниже - чек-лист workflow для владельца МСБ. Соберите блоки → вычеркните штампы → добавьте цифры и фото → поставьте CTA. Перед рекламой проверьте также общую конверсию сайта (D10).
Поймите, зачем страница «О компании» до Директа и SEO, а не «когда-нибудь»
Типичная ошибка: считать «О нас» формальностью. На практике туда идут после главной и перед заявкой - проверить, можно ли доверять деньгам и срокам. Без лица, цифр и истории реклама приводит клики, которые «остывают» на пустой странице.
| Этап | Что видит клиент | Риск без «О компании» |
|---|---|---|
| Клик из Директа | Услуга, цена, форма | «Кто эти люди?» - уход к конкуренту |
| Страница «О компании» | История, команда, цифры | Доверие → заявка или звонок |
| Отзывы (D32) | Подтверждение с карт | 1-2 цитаты на About + ссылка на полный гайд |
Не делайте дубль реквизитов (D19) или карточки Яндекс Бизнес (D14) - на About достаточно ссылки «юридические данные» внизу.
Соберите 7 обязательных блоков: суть, история, команда, цифры, процесс, доказательства, CTA
Структура проще, чем кажется. Семь блоков закрывают вопросы клиента: кто вы, чем полезны, почему вам верить, что будет дальше. Рекомендация: не пишите «простыню» - 500-800 слов с подзаголовками достаточно (X8 Web Design, 2026).
- Суть одним предложением. «Делаем ремонт квартир под ключ в Москве за 45-90 дней» - не «оказываем широкий спектр услуг».
- История по PAS. Problem (боль клиента) → почему создали компанию → что изменилось. Пример: «Устали от срыва сроков - в 2023 открыли студию с фиксированным договором».
- Команда с фото. 2-5 человек: имя, роль, одна человеческая деталь («15 лет в отделке», «отвечает за смету»). Стоковые фото в офисных костюмах - не делайте.
- Цифры доверия. Минимум 3 проверяемых факта: год основания, число проектов за последний год, срок ответа на заявку, гарантия.
- Процесс работы. 3-5 шагов: заявка → замер → договор → работа → сдача. Клиент видит, что будет после клика «оставить заявку».
- Доказательства. 1-2 мини-кейса «задача → сделали → цифра» или ссылка на портфолио. Одна цитата отзыва + ссылка на гайд по отзывам (D32).
- CTA. Кнопка «Оставить заявку» или «Получить расчёт» после вступления и в конце страницы - одинаковая формулировка (Kokoc.com).
Если бизнесу 1-2 года и «нечем хвастаться» - пишите честно: «14 проектов в 2025», «отвечаем за 2 часа в рабочее время». Лучше скромная правда, чем выдуманные «500 клиентов». На практике владельцы боятся пустой страницы сильнее, чем скромных цифр - а клиенты как раз ценят прозрачность, когда вы только выходите на рынок.
Рекомендация Ask7.ru: опишите ценности конкретно - не «качество и профессионализм», а «работаем только с письменным ТЗ», «показываем промежуточный результат каждую пятницу». Такой текст нельзя подставить конкуренту, и он снимает типичный страх «а вдруг сорвут сроки».
Вычеркните штампы и замените их проверяемыми фактами
Откройте текущий текст и найдите фразы, которые подходят любому конкуренту. TenChat.ru: 90% страниц «О компании» выглядят одинаково - и не вызывают доверия. Вырежьте полностью:
- «Динамично развивающаяся компания»
- «Лидер рынка» / «инновационный подход»
- «Команда профессионалов» без имён
- «Индивидуальный подход к каждому клиенту»
Замените шаблон на таблицу «было → стало»:
| Штамп | Факт вместо него |
|---|---|
| «Большой опыт» | «С 2019 года, 87 квартир сдано» |
| «Качество и надёжность» | «Гарантия на работы 2 года, акт по каждому этапу» |
| «Широкий спектр услуг» | Список из 3-5 конкретных услуг со ссылкой на прайс (D35) |
Тест Pawetta: прочитайте абзац и подставьте название конкурента. Если смысл не меняется - перепишите.
Добавьте команду, фото и мини-кейсы без дизайнера
Люди доверяют людям (SBO Tools). Страница без ни одного лица выглядит подозрительно - особенно для услуг, где вы платите аванс. Минимум для владельца:
- Сфотографируйте себя и 1-2 ключевых сотрудников на телефон - нормальный свет, без фильтров.
- Под каждым фото: имя, роль, одна фраза компетенции («сметы за 24 часа», «прораб на объекте ежедневно»).
- Если команда из одного человека - честно напишите «основатель и ведущий специалист» + фото на реальном объекте.
- Добавьте 1 мини-кейс: «Квартира 54 м², срок 52 дня, бюджет в рамках сметы» - даже без фамилии клиента.
- Сожмите фото до 200-400 КБ (TinyPNG или встроенный оптимизатор Tilda) и пропишите alt: «Иван Петров, прораб студии N».
Не дублируйте SEO-блог (D34) - на About достаточно ссылки «Читайте статьи в блоге». Кейсы - отдельный раздел или 2 абзаца с цифрой результата.
Настройте SEO страницы и внутренние ссылки за 20 минут
Страница «О компании» может приносить органику по запросам «о компании на сайте», «информация о компании» (899 показов/мес по Wordstat). Технический минимум:
- URL: /o-kompanii или /about - короткий, без дат в адресе.
- H1: один на странице, с ключом: «О компании [название]» или «Кто мы и чем помогаем».
- Title: до 60 символов, ключ в начале: «О компании [бренд] - [услуга] с 2019».
- Description: 140-160 символов, польза + CTA: «Узнайте, как мы работаем, и оставьте заявку на расчёт».
- Внутренние ссылки в тексте: услуги, прайс, контакты, форма заявки (D20), отзывы.
- Schema Organization (JSON-LD): name, url, logo, sameAs (соцсети), contactPoint - по schema.org.
- Добавьте страницу в меню «О компании» и в футер - иначе её не найдут.
После публикации проверьте в Вебмастере (D23), что URL в индексе. Обновляйте цифры раз в квартал - устаревший «2024 год» убивает доверие. Типичная ошибка: написать страницу один раз при запуске сайта и забыть на два года - клиент из рекламы видит «мы на рынке с 2020» при дате копирайта 2022 и уходит.
Для Tilda: блок T123 «О компании» + Zero Block для команды. Для WordPress: страница «О нас» в меню + плагин Yoast/Rank Math для Title/Description. Не делайте PDF вместо страницы - поисковики и люди из мобильного Директа PDF почти не читают.
Пройдите финальный чек-лист «страница готова к рекламе»
Откройте страницу на телефоне. За 5 секунд должно быть понятно: чем занимаетесь, для кого, почему доверять. Заполните таблицу:
| Блок | Статус | Действие если «нет» |
|---|---|---|
| Суть одним предложением | да / нет | Переписать первый экран |
| 3+ проверяемые цифры | да / нет | Добавить год, проекты, срок ответа |
| Фото команды (не сток) | да / нет | Снять на телефон сегодня |
| Нет штампов-конкурентов | да / нет | Таблица «было → стало» |
| CTA вверху и внизу | да / нет | Одна кнопка, одна формулировка |
| Ссылки на прайс, отзывы, контакты | да / нет | Минимум 3 внутренние ссылки |
| Title + Description заполнены | да / нет | SEO-блок в Tilda/WordPress |
Workflow итого: факты на лист → 7 блоков → анти-штампы → фото → SEO → таблица статусов → можно включать Директ. Критерий успеха: клиент из рекламы не спрашивает «а вы кто?» - он уже видит ответ на странице.
Материал проверен Савотченко Виктором, SEO-специалистом Digital Rider (digitalrider.ru). Источники темы: Pawetta.com (7 блоков About), Kokoc.com (SEO-чек-лист), Timeweb.com (сайт компании 2026), schema.org Organization, Nielsen Norman Group (цит. SBO Tools). Wordstat, сентябрь 2026: «о компании на сайте» - 2 402 показа/мес.