Вы откладываете рекламу: на сайте только "мы молодая команда" и три фото без цифр. Кажется, кейс - это длинный текст для агентства, а не карточка на 15 минут. Анна из студии ландшафтного дизайна откладывала запуск месяц: Директ готов, а на "Наши работы" - альбом без подписей, менеджер просит цифры, в поиске - гайды для дизайнеров. За вечер вы соберете 3-5 карточек с задачей, решением, цифрой "было/стало" и кнопкой заявки.
Страница кейсов - это витрина доказательств, а не альбом красивых картинок. Одна карточка занимает 15 минут: клиент, задача, три пункта решения, одна цифра результата. На старте хватит 3-5 сильных проектов, у каждого - свой адрес на сайте. Перед запуском Директа проверьте цель в Метрике на клик "смотреть кейс" или "оставить заявку".
Запрос "портфолио работ на сайте" дает около 85 показов в месяц - узкая, но горячая ниша: люди ищут не вдохновение, а как оформить раздел. Гайды в выдаче 2026 года написаны для дизайнеров, а не для владельца бригады или B2B-услуги. Это не Behance для трудоустройства, а страница, которая снимает "а вы делали такое?" до ухода к конкуренту.
Зачем собирать кейсы до запуска рекламы
Трафик из Директа должен убедить за 10-15 секунд. Без цифр посетитель видит галерею и уходит. Отзывы рядом с кнопкой дают примерно +34% к конверсии (FoundryCRO) - аргумент не откладывать сбор доказательств. Общий чек-лист конверсии сайта - отдельная тема; здесь только витрина проектов. Типичная ошибка: ждать 15 "идеальных" кейсов. На практике 3-5 сильных историй лучше 20 слабых карточек.
Кейсы или портфолио: как назвать раздел
Если продаете услуги или B2B-решения - раздел называйте "Кейсы" и обязательно добавляйте цифры. Если вы мастер с визуальным результатом (ремонт, ландшафт, мебель на заказ) - подойдет "Портфолио" с фото "до/после". Блок из 1-2 проектов на странице "О компании" - только тизер, полная витрина живет на отдельной странице.
| Формат | Кому подходит | Что обязательно |
|---|---|---|
| Кейсы | Услуги, B2B, консалтинг, IT | Задача клиента, решение, цифра "было/стало" |
| Портфолио | Мастера, студии с визуальным результатом | Фото до/после, срок, краткое описание задачи |
| Тизер на "О компании" | Любой бизнес | 1-2 лучших проекта со ссылкой "все кейсы" |
Соберите карточку кейса за 15 минут
Главная боль: на сайте только фото, а менеджер просит цифры. Шаблон одной карточки - без "простыни".
Шаблон карточки на странице-списке:
Заголовок: результат в первой строке ("Срок сдачи сократили с 6 до 4 недель")
Клиент: отрасль или тип ("Частный дом 12 соток, Подмосковье")
Задача: 2-3 предложения - что болело у заказчика
Решение: 3 коротких пункта
Было/стало: одна цифра ("Время на уход за участком: 8 ч/нед → 2 ч/нед")
Кнопка: "Смотреть кейс"
- Выберите 3-5 проектов за последние 3 года с согласия клиента.
- Напишите заголовок с результатом, а не с названием услуги ("Ландшафтный проект" - слабо; "Участок без полива руками" - сильно).
- Добавьте одну измеримую цифру: срок, бюджет, конверсию, площадь, количество заявок. Нет точной цифры - честная качественная метрика ("клиент перестал переделывать проект три раза").
- Вставьте превью-фото и кнопку "Смотреть кейс" на отдельную страницу.
- Повторите для оставшихся проектов - за вечер получите готовую сетку.
Избегайте кейса без связи "задача → решение → цифра" - такой текст не убеждает. Пишите от боли клиента, а не от "мы молодая команда".
Как не написать простыню на детальной странице
Боитесь длинного текста - и правильно. Hero карточки держит результат в первой строке, тело детальной страницы - 400-800 слов, не больше. Структура: задача → процесс (кратко, 3 этапа) → результат с цифрой → цитата клиента → одна кнопка заявки.
На детальной странице - 5-8 изображений, не 20 скринов. Загрузка на мобильном быстрее 3 секунд, иначе теряются клики с рекламы. Схема из открытых шаблонов case-study: что болело → что мешало → что сделали → цифра результата.
Структура страницы: сетка, фильтр и отдельный адрес
Страница-список: сетка карточек 3-5 штук на старте. Фильтр или рубрики по услугам/отраслям помогают посетителю найти "свой" проект за 5 секунд. Сделайте у каждого кейса отдельный URL (например, /cases/uchastok-podmoskove/), а не якорь на той же странице.
Свяжите кейсы со страницами услуг: на карточке услуги - ссылка "похожие кейсы", на кейсе - "заказать такую же услугу". Кнопка заявки ведет на проверенную форму заявки - без дублирования общего чек-листа конверсии.
Схема перелинковки:
Главная → раздел "Кейсы" → карточка → детальная страница → форма заявки
Страница услуги → блок "Наши кейсы по этой услуге" → детальная страница
Визуальные доказательства и отзывы на странице
Минимум без дизайнера: одно фото "до/после" или скрин результата, цитата клиента с именем и должностью. Отзывы на Яндекс Картах - отдельная тема; здесь важна цитата прямо рядом с кнопкой на странице кейса.
На практике цитата "Срок сократили на 2 недели" от заказчика работает сильнее абзаца про компетенции. Попросите разрешение на имя - большинство соглашаются.
Настройте SEO, Метрику и одну кнопку действия
Одна основная CTA на странице кейса: "Оставить заявку" или "Получить расчет". Title и Description раздела и каждого кейса - с ключом и результатом ("Кейс: ландшафтный проект за 4 недели - Digital Rider"). Базовую настройку поисковых кабинетов смотрите в чек-листе Вебмастера и Search Console.
В Яндекс.Метрике создайте цели: клик "смотреть кейс" и отправка формы с детальной страницы. Без целей владелец не знает, какие кейсы ведут к заявке - сайт конвертирует пришедший трафик, но не заменяет аналитику.
Обновите устаревшие проекты, не удаляя их
Кейсы старше 3 лет обновите или перенесите в архив. Раз в 1-3 месяца добавляйте новый проект. Типичная ошибка: стыдно за старые работы - и владелец убирает весь раздел. Уберите слабые карточки из списка, оставьте 3 свежих и пометку "архив" для остальных.
Чек-лист: страница готова к Директу и SEO
Пройдите восемь пунктов перед запуском рекламы. Если все отмечено - вы на стороне success criteria: минимум 3 карточки с задачей, решением и цифрой, отдельный URL у каждого кейса, цель в Метрике настроена.
| Проект | Цифра "было/стало" | CTA | Статус |
|---|---|---|---|
| Кейс 1 (название) | Например: срок 6 нед → 4 нед | Смотреть кейс / Заявка | Готово / В работе |
| Кейс 2 | Например: заявки +40% | Смотреть кейс / Заявка | Готово / В работе |
| Кейс 3 | Например: бюджет -15% | Смотреть кейс / Заявка | Готово / В работе |
- Раздел назван "Кейсы" или "Портфолио" по типу бизнеса.
- Минимум 3 карточки с задачей, решением и одной цифрой.
- У каждого кейса отдельный URL и детальная страница.
- Фильтр или рубрики по услугам работают.
- Цитата клиента стоит рядом с кнопкой заявки.
- Title и Description заполнены для раздела и кейсов.
- Цели Метрики на клик и заявку созданы.
- Кейсы не старше 3 лет или обновлены.
Если хотите сверить витрину с общей картиной сайта - закажите экспресс-аудит: разберем нишу и черновик SEO-стратегии за одну встречу, без обещаний "топ за месяц".
Материал проверен: Савотченко Виктор (SEO-специалист).
Достоверность данных: структура кейса и типичные ошибки - по marketingklub.ru, expert-content.ru, eTXT.ru, Pressfeed; рекомендации по CTA и конверсии - FoundryCRO 2026, Monotonomo 2026; шаблоны case-study - GitHub erlandv/case; частотность "портфолио работ на сайте" (85 показов/мес) и "сделать портфолио на сайте" (103) - по Яндекс Вордстат на 01.09.2026.