Вы платите подрядчику за контекстную рекламу или SEO уже второй месяц, а заявок больше не стало. Причина часто не в рекламе, а в самом сайте: закрытая от поисковиков страница, медленная загрузка или сломанная мобильная версия сводят усилия к нулю. Из материала вы получите готовый чек-лист из 20 пунктов, по которому можно самостоятельно проверить сайт за вечер и найти проблемы до того, как тратить бюджет дальше.
Технический аудит перед стартом продвижения экономит 30-50 процентов бюджета и ускоряет выход в топ на 2-3 месяца, потому что подрядчик сразу видит реальные ограничения сайта. Самые частые критичные проблемы - закрытая индексация, сломанный robots.txt, отсутствующий sitemap.xml и страницы с ошибкой 404. Проверка занимает вечер и не требует навыков программирования. Дальше - конкретные шаги, инструменты и полный список из 20 пунктов.
Аудит сайта - проверка технического состояния ресурса перед заказом рекламы или SEO. Базовые пункты можно пройти самому, без специальных знаний, бесплатными онлайн-инструментами.
Проверьте, видят ли поисковики ваш сайт
Первый и самый критичный блок проверки - индексация. Если страницы закрыты от поисковых систем, реклама и контент не помогут: сайт просто не появится в выдаче.
Известен случай: после обновления дизайна интернет-магазина разработчик забыл убрать из кода строчку meta name="robots" content="noindex". Сайт выпал из поиска, компания потеряла 2,5 миллиона рублей выручки за неделю.
Типичная ошибка - проверить индексацию один раз при запуске и больше не возвращаться к вопросу. После обновления дизайна или переноса на новый хостинг настройки индексации могут слететь незаметно.
Рекомендация: проверяйте robots.txt (он показывает поисковику, какие разделы можно сканировать) и мета-тег robots после каждого крупного обновления сайта, а не только при запуске.
Оцените скорость загрузки и Core Web Vitals
Core Web Vitals - набор метрик Google, которые показывают, насколько быстро и стабильно ведёт себя страница для посетителя: скорость появления контента, отклик на клик, отсутствие "прыжков" элементов. В 2026 году скорость входит в тройку главных факторов ранжирования и в Яндексе, и в Google.
Проверить метрики можно бесплатно через PageSpeed Insights - вставьте адрес страницы и получите отчёт с рекомендациями по ускорению.
Типичная ошибка - смотреть только на "общую оценку" в баллах, не открывая детали. Часто один тяжёлый баннер замедляет весь сайт, а исправление занимает 15 минут работы дизайнера.
Рекомендация: проверяйте десктопную и мобильную версию отдельно - у мобильного трафика скорость обычно ниже, а отказов больше.
Проверьте адаптивность под мобильные устройства
Большая часть посетителей малого бизнеса заходит на сайт со смартфона. Если верстка "ломается" на маленьком экране, кнопки съезжают или текст не помещается, человек уходит за секунды.
Тест на адаптивность занимает пару минут через Mobile-Friendly Test от Google: инструмент показывает, как страница выглядит на телефоне и есть ли препятствия для мобильных пользователей.
Типичная ошибка - проверять адаптивность только на своём телефоне с одной моделью экрана, хотя у аудитории десятки разных устройств.
Рекомендация: проверяйте минимум три страницы - главную, карточку товара и форму заявки, - именно на них чаще всего теряются заявки из-за неудобной мобильной версии.
Найдите битые ссылки, дубли и ошибки 404
Ошибка 404 - страница, которая удалена или сменила адрес, но ссылки на неё остались в меню или у поисковика в базе. Дубли - несколько адресов с почти одинаковым содержимым, которые сбивают поисковик с толку при выборе, какую страницу показать в выдаче.
Оба типа ошибок появляются после смены структуры сайта, удаления товаров и переезда на новый движок.
Типичная ошибка - удалять страницы без переадресации на актуальный раздел. Пользователь и поисковик попадают в тупик и уходят.
Рекомендация: прогоните сайт через Screaming Frog SEO Spider - программа бесплатна до 500 страниц и за один проход покажет битые ссылки и дубли.
Закройте базовые пробелы в безопасности сайта
SSL-сертификат - технология, которая шифрует данные между браузером посетителя и сервером и показывает в адресной строке значок замка. Без него браузер помечает сайт как "небезопасный", и часть посетителей уходит, даже не открыв страницу.
Проверить настройку сертификата можно бесплатно через SSL Labs - сервис покажет наличие сертификата и ошибки в конфигурации.
Типичная ошибка - продлевать сертификат вручную раз в год и забывать об этом, из-за чего сайт на пару дней оказывается заблокирован браузерами.
Рекомендация: настройте автоматическое продление сертификата у хостинг-провайдера, чтобы не зависеть от человеческого фактора.
Проверьте заголовки, мета-теги и структуру ссылок
Мета-теги - служебные описания страницы (заголовок и краткое описание), которые поисковик показывает в выдаче рядом со ссылкой. Если они пустые или задублированы, поисковику сложнее понять, о чём страница, и объявление выглядит менее привлекательным.
Внутренние ссылки помогают посетителю и поисковику переходить между связанными страницами - например, из статьи блога на страницу услуги.
Типичная ошибка - одинаковый заголовок title для десятков страниц каталога, скопированный при создании сайта и никогда не отредактированный.
Рекомендация: пропишите уникальные заголовок и описание хотя бы для 10-15 ключевых страниц: главной, каталога, топовых товаров.
Пройдите чек-лист из 20 пунктов
Ниже - рабочий список для самостоятельной проверки. Отмечайте каждый пункт по мере прохождения.
- Robots.txt существует и не закрывает сайт целиком от индексации.
- Мета-тег robots на ключевых страницах не содержит noindex по ошибке.
- Sitemap.xml существует и передан в Search Console и Яндекс.Вебмастер.
- Главная страница открывается по одному адресу без дублей www.
- Core Web Vitals в PageSpeed Insights в зелёной или жёлтой зоне.
- Мобильная версия проходит Mobile-Friendly Test без ошибок.
- На сайте установлен и корректно настроен SSL-сертификат.
- Нет страниц с ошибкой 404 в меню и основных разделах.
- Удалённые страницы настроены на переадресацию, а не ошибку.
- Нет явных дублей страниц с одинаковым содержимым.
- У каждой ключевой страницы уникальный заголовок title.
- У каждой ключевой страницы есть описание meta description.
- На странице только один заголовок первого уровня.
- Форма заявки реально отправляет данные и приходит уведомление.
- Контактные данные и адрес указаны одинаково на всех страницах.
- Каталог не содержит битых карточек без цены и описания.
- Скорость загрузки на мобильном не превышает 3-4 секунды.
- Сайт корректно отображается минимум в двух браузерах.
- Счётчики аналитики установлены и передают данные без сбоев.
- Микроразметка Schema настроена хотя бы для главных типов страниц.
Индексация и доступность сайта → скорость загрузки и Core Web Vitals → мобильная адаптивность → битые ссылки и дубли → безопасность и SSL → заголовки и мета-теги → полный чек-лист из 20 пунктов → план исправлений с приоритетами.
Расставьте приоритеты и повторяйте проверку регулярно
После чек-листа у вас на руках список проблем, но чинить всё сразу не нужно и часто невозможно из-за бюджета. Критичные ошибки - закрытая индексация, отсутствие SSL, сломанная мобильная версия - блокируют продвижение полностью и исправляются в первую очередь, до запуска рекламы.
Типичная ошибка - чинить все 20 пунктов силами одного разработчика, из-за чего работы растягиваются на месяцы, а реклама уже сливает бюджет. Другая ошибка - считать аудит разовым: сайт меняется, поэтому проверку стоит повторять раз в квартал тем же бесплатным набором - Screaming Frog, PageSpeed Insights, Mobile-Friendly Test, SSL Labs и Schema Markup Validator.
Рекомендация: разделите проблемы на три группы - критично, важно, желательно - и договоритесь с подрядчиком о сроках по каждой отдельно.
Материал проверен: Редакция агентства. Использованы открытые источники по техническому SEO-аудиту 2026 года: методика проверки по пяти блокам (индексация, скорость, мобильная версия, мета-теги, структура ссылок) и данные о роли скорости в ранжировании Яндекса и Google. Дата сверки - июль 2026.