Семантика и минус‑слова
Собираем запросы с коммерческим интентом, разделяем по группам (услуга, бренд, гео, «купить/заказать/цена»), прорабатываем список минус‑слов, чтобы отсечь информационные и нецелевые показы. Список минусов пополняется каждую неделю по отчёту поисковых запросов.
Объявления и посадочные
На каждую группу — объявления с ключом в заголовке, конкретикой в тексте и полным набором расширений. Ведём трафик на релевантную страницу: клик по запросу «монтаж кондиционера» должен приходить на страницу монтажа, а не на главную.
Управление стоимостью клика
Подбираем стратегию (ручная или автоматическая с целевой ценой конверсии), контролируем позицию показа и процент полученных показов, отключаем дорогие неэффективные ключи и площадки.