Оба варианта рабочие, но конверсия обычно выше при посадке на бота: пользователь остается в привычной среде мессенджера. Сайт стоит использовать, если у вас уже есть подробная страница с оффером, которую сложно перенести в бота.
Остались вопросы по вашему проекту? Обсудим детали и предложим стратегию.