Сложите все расходы модели (ФОТ или retainer + контент + ссылки + dev), возьмите маржу с заявок из органики за тот же период, подставьте в формулу из гайда по ROI. Сравнивайте модели на одном горизонте, а не "агентство за квартал" против "штат за год".
Остались вопросы по вашему проекту? Обсудим детали и предложим стратегию.