Скорее всего, у конкурента лучше структурирован текст под извлечение фрагментов или выше авторитетность источника за счёт внешних упоминаний. Проверьте начало разделов на прямоту ответа и оцените, кто и как часто ссылается на его материалы.
Остались вопросы по вашему проекту? Обсудим детали и предложим стратегию.